零点击搜索的SEO应对和品牌困境（该如何为零点击搜索时代做准备）

SEO并不仅仅是优化现状。其真正的价值在于预测未来什么因素会影响到您的内容的曝光。基于此，我甄选了三条能够帮助您的内容在未来一段时间内持续保持影响力的关键性趋势。

零点击搜索的SEO应对和品牌困境（该如何为零点击搜索时代做准备）

做好准备迎接零点击搜索

SEO最初的目标是提升转至您的博客或网站的链接点击率。然而，如今点进链接并不是用户获取信息的唯一方式，也非您用以加强品牌感知或影响购买旅程的唯一方式。越来越多的用户在搜索时根本不会进行点击。搜索结果下附有搜索引擎节选的片段内容，这使得用户可以通过浏览SERPs本身找到足够多的信息。与此同时，多数节选信息倾向于回答非常具体的和生活方式有关的问题，比如说位置、开门时间、餐谱（假设搜索结果是一家餐厅）等。不过从另一角度，这些节选信息也可以成为B2B内容营销的工具之一，尤其是在趋于便利的语音搜索时代，在这个不用浏览网站就能获取最佳信息的时代。

您该如何为零点击搜索时代做准备呢？尝试在内容中加入简洁的摘要或针对特定问题的简明扼要的答案例如回答怎么办类型问题所需的步骤，或者您所在行业的关键概念的真正权威而简短的定义。这些信息是可能通过代码段回答的搜索类型，同样也是内容搜索引擎在选择代码段时会寻找的内容。这些是搜索引擎在选择要使用的代码段时要查找的内容类型。

零点击搜索的SEO应对和品牌困境（该如何为零点击搜索时代做准备）

认真对待B2B视频内容制作

许多营销人员都知道视频内容能够提高搜索结果排序，但我们还需要知道这背后的原因，从而让视频最大程度地帮助实现搜索引擎优化。当人们清楚自己为何要看视频时，这种形式往往是最有效的(因此您需要在标题或者内容中点名这些原因)：

（1）人们认为观看视频能够获取充足的价值

（2）观看完人们乐意分享或者在自己的帖子中附上链接

只要是视频，就能促进搜索引擎优化的好日子早已逝去，但相关性强且有价值、能够回答用户具体问题的视频依然可以为您赢得搜索结果排名的高位，而其他内容形式则较难实现。

要知道，SEO，只懂谷歌远远不够

了解谷歌算法对您而言，只是SEO战略的起点。搜索是一块不断变化的领域，而且您的用户会使用各种不同的搜索工具来触达不同类型的内容。因此，您还需要研究在苹果、亚马逊、必应等平台上，什么因素会影响排名。通过对这些平台的探索来拓宽您对用户搜索的定义。这也是我今年打算做的事情。

本篇文章以谷歌为主要对象分析了2019年搜索引擎优化趋势。而谷歌的算法更新某种程度上是一个风向标。

对于中国内容营销人员而言，搜索引擎中的百度，热门平台中的淘宝、微博等等，其搜索排名规律，都值得我们深入研究。

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